最近注目を集める『韓国ファッション2.0』はこれまでのK-POPファッションをアップデートする「made in Korea」の新しい風となり、韓国ファッション=プチプラのイメージを一新しています。今まで渡韓しないと手に入らなかったデザイナーブランドがオンラインストア「@SEOUL」で日本に進出。今月プレオープンの日本未上陸ブランドを紹介します!
K-POPファッションから韓国ファッション2.0へ
日本における韓国ファッションといえば、10代後半〜20代をターゲットとした『K-POPファッション』でした。低価格帯のブランドをはじめ、純粋な韓国ブランドでないものも多くあるのが現状です。
しかし最近、『韓国ファッション2.0』(20〜30代をターゲットとした、K-POPトレンドだけでない韓国ブランド)が注目を集めています。コロナ禍の動画配信サービスで韓流ドラマが再燃し、出演者が着用している韓国ブランドが日本で有名になったり、インフルエンサーが渡韓時に韓国にしか店舗がないブランドを紹介したりと、本当の意味での「made in Korea」が日本に広まりつつあります。
日本未発売の韓国ブランドが出店
今回「@SEOUL」では、日本未販売の韓国ブランドと交渉を重ね、渡韓しないと買えないようなアイテムを多数揃えたオンラインモールをオープン。出店ブランドの多くは、有名ハイブランドでデザイナーを経験し独立したブランドです。トレンドと独自性を持った大量生産ではないデザイナーズブランドが、「made in Japan」にはない新たな風を吹かせていきます。
注目ブランド① 『DOUCAN(デュカン)』
DOUCAN(デュカン)は「自然・光・時代」などをグラフィックアートワークを通じて再解釈するプレミアムデザイナーズブランドです。BLACKPINKやIU、aespaなど韓国アーティストの衣装で着用され、韓国最大『SEOUL FASHION WEEK』ショーにも出演する超有名ブランドです。
注目ブランド② 02 ARMOIRE(セカンドアルムア)
02 ARMOIRE(セカンドアルムア)は『あなたの2番目のワードローブ』を意味し、女性らしい曲線美を活かしたエレガントなシルエットと、繊細なディテールから織りなすラグジュアリーブランドです。OH MY GIRLやRed Velvetなどの衣装としても着用され、韓国最大『SEOUL FASHION WEEK』ショーにも出演する新進気鋭のブランドです。
プレオープンは日本未上陸の35ブランド
今回のプレオープンでは日本未上陸のレディース35ブランド・5000アイテムでスタート。2024年春のグランドオープンでは100ブランドの出店を予定している「@SEOUL」。プレオープン出店ブランドは下記の通り。
02 ARMOIRE、AGNEL、AILE DE、AOAO、AsiHa、Benet.Me、blanc de noirs、Camino、Coett、Demarc、DIERNEAS、DOUCAN、Entre Reves、FLENO、FREAKS BY KIMTAEHOON、Ganisong、HANSUKNE、HYEYEONG KIM、JAYBAEK、COUTURE、JULIY & CALLA、JULYFOUR、Limelike、M.Rof、MANAVIS 7、moiremoa、MONOPHOBIA、REFINED 902、Sognareby、Sophy & Taylor、teenytiger、triple root、Waterparang、Wunder Geist、yugadang(すべてレディース、一部ユニセックス)
@SEOUL(アットソウル):https://seoul.co.jp